Torres, Alfredo
Aguilar-Santillana
Lima, 2010 226pp.
Por Fernando Huamán Flores fernando.huaman@udep.p
Los capítulos tres a cinco son los más
cercanos a las teorías sobre economía
conductual. Ellos exponen los sesgos
cognitivos –imperfecciones en el
procesamiento de información y juicio
del sujeto– más comunes. De hecho en
ellos se encuentran citados Kahneman
y Tversky, así como la presentación de
algunos de los sesgos más importantes
descritos por ambos: la aversión a la
pérdida y el efecto de framing (el
influjo que ejerce el modo en que la
información es presentada).
Otros estudiosos de la economía
conductual, como D. Ariely, también
son citados junto con algunas de sus
experimentaciones y propuestas. Hacia
el final, el autor aborda también ciertos
factores en torno a la toma de decisión
en circunstancias donde el número de
alternativas es muy amplio, campo
relacionado a los estudios en psicología
sobre la paradoja de la elección.
Como se sostuvo en algunos párrafos
previos, Lehrer ofrece una muy buena
introducción al campo de la economía
conductual, y las dinámicas psicológicas
que subyacen en la toma de decisiones.
El autor lo logra de modo ágil,
haciendo uso exhaustivo de ejemplos
oportunos, así como experimentos
reales. Juega a su favor la omisión de
tecnicismos psicológicos y la ausencia
de requerir formación psicológica
previa para seguir el hilo del libro.
En los sistemas democráticos los estudios de opinión pública se han convertido en importantes termómetros del clima social y político.
Se podría decir que no son simples mediciones anecdóticas sino instrumentos para la toma de decisiones que buscan legitimidad pública. Por ello, ningún estudioso del marketing político puede reflexionar sobre su contexto sin incluir entre sus indicadores a los datos de la demoscopia. En este escenario, el libro de Alfredo Torres1 , “Opinión pública 1921-2021”, se convierte en un aporte importante a la biografía peruana sobre el tema. Y es así porque, al hilo de la historia republicana, el autor analiza cómo el sentir social es un
elemento clave para comprender el pasado, presente y futuro de un país que camina hacia el bicentenario de su independencia.
1 Director general de IPSOS-APOYO, una encuestadora importante en el Perú.
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