Desde comienzos del siglo XXI está surgiendo una nueva economía enfocada al mundo digital, donde las Startups, los pequeños negocios y la tecnología están ganando fuerza. Es lo que se está conociendo como “la economía blanca”.
El concepto de economía blanca hace referencia a la economía creada por los jóvenes emprendedores de Startups y negocios digitales.
El primero en utilizar ese término fue el economista Douglas McWilliams en su libro “The Flat White Economy”. Define a la gente que compone la economía blanca como:
“Ellos no tienen espacio para tazas y platillos y comedores, por lo que tiene más sentido salir a tomar un café para el desayuno. Ahorran en la propiedad, la luz o los viajes. Llevan vaqueros ajustados en lugar de trajes. Tienen uno o dos productos electrónicos caros, pero en general, son menos materialistas que la generación de sus padres. Ellos compran bicicletas en lugar de Porsches.”

¿En qué consiste la economía blanca?

Mientras la banca y los sectores más tradicionales de la industria están en declive, la economía blanca o digital, continúa creciendo a ritmos exponenciales. Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX… son los gigantes que marcan el rumbo de esta nueva era.
Miles de Startups aparecen cada año y luchan por convertirse en el unicornio de su sector. Los emprendedores están pisando con fuerza y desplazando de su posición de privilegio a grandes empresas tradicionales.
La tecnología avanza a ritmos vertiginosos: Impresoras 3D, realidad virtual, inteligencia artificial, big data, cloud, smartphones, robótica, drones… Un sinfín de innovaciones que hace sólo unos años eran impensables y que ahora forman partes nuestras vidas cotidianas.
Comprobamos como la forma de consumir y el comportamiento de los consumidores ha cambiado, por eso la economía también está cambiando; Economía colaborativa, preocupación por el medio ambiente, flexibilidad, equilibrio entre la vida profesional y laboral, vivir en alquiler en vez de en propiedad, vestir de manera informal sin perder las formas… Son solo algunas de las características de la nueva generación.
Lo realmente importante de esta nueva economía blanca es entender quienes la están llevando a cabo, quién trabaja en ella, cómo y dónde trabajan, cómo viven, cómo emplean su tiempo libre, su dinero… Esta nueva sociedad liderada por la transformación digital, es la nueva revolución económica.

¿Quiénes impulsan y trabajan en la economía blanca?

Los “millenials”, son la nueva generación de jóvenes nacidos a finales de los 80 y principios de los 90 que están irrumpiendo con fuerza en el mercado laboral y en concreto, en las Startups. Sus aspiraciones laborales no son las mismas que las de la generación anterior. El salario emocional es más importante que el monetario. Contratar por competencias en vez de por colección de títulos universitarios, gestionar y retener el talento, reciclaje de conocimientos continuo, trabajar en coworking en vez de en despachos privados, potenciar la creatividad y la iniciativa, trabajar en equipo o saber desenvolverse en entornos digitales son algunas de las características de esta nueva generación en el trabajo.
No importa si van vestidos en vaqueros en vez de americana y traje, no importa si van al trabajo en bici en vez de un coche, siempre y cuando sus ideas estén cambiando el mundo y haciendo crecer a las compañías.
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